Hoy vamos a abordar una pregunta que todo el mundo se hace cuando empieza a escribir una petición: « Pero ¿qué voy a decir? ».
- ¿Qué formato?
- ¿Qué estructura?
- ¿Qué tamaño?
- ¿Cómo debo estructurar mi discurso y mis argumentos?
- ¿Hay algún truco para hacerlo más accesible y legible?
- …
La estructura de una petición exitosa
Para tener posibilidades de éxito, su petición debe contener los siguientes 5 puntos:
(1) Un título fuerte para atraer la atención de sus posibles firmantes.
(2) Una introducción que apoye su título. Este es su famoso « Elevator Pitch » que permitirá a su público captar los temas muy rápidamente.
(3) Todos sus argumentos estructurados utilizando la estrategia de la « Pirámide Invertida » (volveremos a esto más adelante). También puede añadir « ganchos de curiosidad » para atrapar a la gente que lee en diagonal. Para que esta parte sea sólida, tendrá que preparar ejemplos detallados, precisos y con fundamentos.
(4) Una llamada a la acción que haga que la gente firme su petición. También puede pedirles que compartan su petición o que se lo cuenten a otros. La idea es que la lectura de su petición conduzca a una acción concreta.
(5) El texto de su petición. Esta es la carta en la que expresa sus demandas al destinatario de su lucha.
💡 La pirámide invertida
La pirámide invertida es una metodología científicamente probada para mejorar la tasa de lectura de su texto.
Su principal objetivo: revelar la información esencial a su lector lo más rápido posible.
Si se creen esta información, podrá llevarlos a descubrir los detalles en el resto del texto.
¿Por qué revelar la información más importante al principio?
Porque el 81% de los internautas lee el primer párrafo, mientras que sólo el 32% lee el cuarto.
Así que debe enganchar a su lector lo antes posible.
10 consejos para mejorar el contenido de su petición
- Haga sus deberes.
Redactar una petición de calidad requiere conocer a fondo el tema. Así que investigue sobre el tema, manténgase al día de las últimas noticias y, sobre todo, compruebe sí ya existe una petición similar. - ¿Cuál es el tamaño óptimo?
Seamos claros, no hay un tamaño ideal. Lo principal es respetar la estructura de 5 puntos, vista anteriormente.
Sin embargo, según nuestra experiencia, las peticiones que consiguen más firmas en Alza la Voz contienen al menos 3 párrafos. Las peticiones más exitosas tienen una media de 800 palabras. - Divida el texto para mejorar la legibilidad
Evite escribir grandes bloques de texto sin espacio entre párrafos. Esto hace que su texto sea menos accesible y da la impresión de que no será leído. Por el contrario, un texto con espacios en cada frase o al menos después de 5 frases será más ligero y agradable de leer.
Lo mismo ocurre con la longitud de las frases. Procure utilizar frases cortas para que su lector no pierda el interés. - Utilice palabras sencillas
Es un hecho que, si utiliza términos demasiado técnicos o pomposos, perderá a algunos de sus lectores. Procure que la cuestión sea lo más sencilla posible. - ¿En contra o a favor?
¿Cuál cree que será más fácil de argumentar?A FAVOR de los coches eléctricos
EN CONTRA del diesel
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CONTRA la subida de precios de los carburantes y la electricidad
A FAVOR de la regulación de precios de los carburantes y la electricidadLa experiencia demuestra que las peticiones EN CONTRA tienen un mejor resultado y un mayor impacto que las peticiones A FAVOR. Y esto, aunque los argumentos expuestos o el objetivo final sean idénticos.
- Toque las emociones de su lector
No dude en utilizar un hecho impactante para contextualizar su lucha.He aquí un ejemplo:
« ¿Podría usted vivir sin una familia a los 15 años? »
Esta sencilla frase permite al lector ponerse directamente en la piel de las personas afectadas por esta petición. En este caso, podrían ser los hijos de inmigrantes que se encuentran solos después de que sus padres sean expulsados. - Cuente una historia para crear una conexión emocional.
Sí, esta es un arma muy poderosa y tan importante que prefiero hablarle de ella específicamente. - Genere urgencia
También hablaremos de esto con más detalle en la nota de mañana. Pero en general, su petición funcionará mejor si la gente se siente obligada a firmar ahora, no mañana. - Vuelva a leer su petición y haga que la gente la lea.
Verá que las reacciones pueden ser sorprendentes. - Mejore continuamente su petición y recuerde hacer un seguimiento
Una petición siempre se puede mejorar. Incluso se recomienda analizar los comentarios (en Facebook o en la parte inferior de su petición).
En esta fase, es posible que tenga demasiadas ideas dando vueltas en su cabeza…
Para ayudarle a avanzar, no olvide esta frase:
« Más vale hecho que perfecto »
Es mejor iniciar una petición imperfecta que quedarse de brazos cruzados.
Esto es todo por hoy, ¡felicidades por su constancia en esta formación!
Le dejo con su bolígrafo o su teclado y nos vemos mañana, donde veremos dos técnicas capaces de marcar la diferencia.
¡Buena escritura!
Alcemos la voz,
Juan del equipo Alza la Voz