Hoy vamos a meternos de lleno en la redacción de su petición. Al igual que un ensayo, un artículo o un libro, el 90% del éxito de su proyecto depende del título. Si su título no llama la atención, nadie leerá su petición.
¿Cómo crear un título pegadizo que haga que los lectores quieran seguir leyendo?
Su título debe:
- Ser conciso
- Estar orientado a las soluciones
- Crear emoción
- Crear conciencia de la necesidad de actuar con urgencia
Me está conociendo, obviamente tengo un pequeño truco para ayudarle. La técnica que debe recordar en su cabeza se llama « El método de las 4 U ». Este es el método que se necesita para escribir un título que incite a leer y que exponga con claridad el contenido del texto.
El método de las 4 U’s para que su título sea potente
Pregúntese si su título es:
- Único: el lector debe tener la impresión de que el título es único y de que va a aprender algo nuevo.
- Útil: su título debe proporcionar información importante o una solución concreta a un problema que preocupe al lector.
- Ultra específico: evite las generalidades y demuestre que conoce el tema. Es mejor perder público que ser demasiado ambiguo y acabar sin interesar a nadie.
- Urgente: el objetivo es que el lector quiera leer la petición ahora.
Por supuesto, no siempre es posible cumplir todos los criterios, pero siguen siendo una buena forma de juzgar la calidad de un título. Si no puede mezclarlos, elija uno o dos criterios que le ayuden a escribir su título.
¿Cómo se hace?
Tomemos como ejemplo la siguiente petición: « Escasez de medicamentos: ¡detengan el dominio de las compañías farmacéuticas sobre nuestra salud!”
La información de este titular es útil para el lector, porque le hace consciente de una situación que podría afectarle y perjudicarle si cae enfermo: la escasez de medicamentos.
Este título también es específico, ya que queda inmediatamente claro que la petición se refiere a la escasez de medicamentos debido a los turbios manejos de las empresas farmacéuticas.
También puede decirse que es urgente, porque una escasez puede afectar a cualquier persona desde el momento en que cae enferma. Por lo tanto, es necesario actuar antes de encontrarse en esta situación.
Por otro lado, este titular no es especialmente único, hay muchos artículos periodísticos con un titular similar: « La Agencia Española del Medicamento alerta de la posible falta de 456 marcas » (Diario Sur, 09.11.2021), « La escasez de suministros llega a las farmacias », (Diario de Navarra, 15.11.2021).
Pruebe la relevancia del tema con la técnica del “Speed Dating”
El segundo punto crucial en una petición es la formulación del tema. La idea debe ser fácil de entender, el problema y la solución propuesta deben ser concretos y el éxito de la empresa debe ser medible.
Alguien que no sabe nada del tema debe ser capaz de entender de qué se trata. Para movilizar a la gente, es importante que se sienta involucrada y que el objetivo sea alcanzable.
💡 Un consejo para comprobar la simplicidad
Si quiere comprobar que su tema es comprensible y claro, pruebe a exponerlo a un amigo como si se tratara de una “cita rápida”. Concédase dos minutos para convencerlo de que se una a la causa.
¿Cuál es el tamaño óptimo de un título?
El titular debe ser corto, no más de 5-10 palabras. Mientras más corto y preciso sea su título, más probabilidades tendrá de volverse viral.
No es sólo la dimensión lo que cuenta.
Cuando escriba el título de su petición, asegúrese de que este es claro, inequívoco y comprensible. Lo mejor es que transmita una emoción fuerte.
Estos son algunos ejemplos extraídos de la página web de « Alza la Voz”
IMÁGENES
Incluso con estos consejos, es posible que no consiga idear su título a la primera.
Esto es perfectamente normal.
Escriba tres o cuatro títulos, y luego clasifíquelos. Es muy probable que después de unos cuantos intentos, encuentre la fórmula que dé en el clavo.
Por mi parte, le veré mañana para profundizar en el contenido de su petición.
Alcemos la voz,
Juan del equipo Alza la Voz